項目：  伯納天純無谷鮮肉包裝設計

客戶：  上海依蘊寵物用品有限公司

服務：  包裝設計 包裝策劃

——

關于項目

上海依蘊寵物用品有限公司是國內寵物營養品的領導者，致力于國內外優秀寵物品牌在中國市場的深度推廣。伯納天純無谷親和狗糧除了含有豐富的食材給狗狗提供營養之外，它還含有很多高級營養元素。伯納天純無谷親和狗糧添加了冷加工專利技術科學萃取的優活因子，可以減少狗糧中熱敏性營養素的流失。同時狗糧中的多種益生元和益生菌可以支持腸道內的環境平衡，減少狗狗出現腹瀉、軟便等問題。另外伯納天純無谷親和狗糧創新性的加入了黃芪等藥材，可以提高狗狗的抵抗力。伯納填純無谷鮮肉系列就是用的鮮肉代替肉粉，不僅可以保證毛孩子攝入了充足的能量，而且消除貓咪對于谷物的過敏，對腸胃也好的，新款貓糧中的鮮肉全部是肉類來源，不添加肉粉，且富含可溶性蛋白，高達89%- -92%的消化率，減少腸道的負荷。

——

解決方法

產品故事：人不如故，食不如鮮，新鮮食材是對食物虔誠的致敬。而選擇鮮肉飲食更是寵物天性中孜孜以求的渴求與執念，無谷鮮肉，留住鮮食營養，將鮮活食趣留存于愛寵舌尖，不添加谷物，守護每一份小敏感，鮮肉代替肉粉，滿足你的挑剔，快樂挑剔的它。

品牌主張：“伯納天純”甄選天然純凈食材，獨創冷加工專利技術——生命之芯顆粒，“伯納天純”倡導無谷生鮮，天然低敏；愛它就給它最好的，呵護它的生命之芯。

TA洞察：不僅充分滿足犬貓食肉天性，而且消化率達到89%-92%，為犬貓帶來更有效的營養保障。

產品哲學：順義食鮮天性    

信任背書：伯納天純出品冷萃科技，包括MES智能管理系統、日本GP包裝機、金屬探測儀、凈化等級30萬級的空氣凈化過濾系統

天性所需：肉鮮味美滿足愛寵挑剔味蕾

奢侈的追求：100%鮮肉作為主要原料，無谷低敏，給寵物更貼心、細致的呵護。

包裝設計上延續伯納天純視覺符號山峰的形狀，將符號在包裝設計的比重放到最大化，并做幾何化分割，豐富畫面主體。凸顯和重復這一最具差異化和代表性的伯納天純品牌包裝視覺資產，增強消費者對伯納天純品牌的視覺延續與識別。放大品類名及原料，增強產品的閱讀傳播效率。包裝設計中同時采用風景的照片，加深意境，能引起人們的深刻聯想，照片色彩豐富、恬靜，畫面景物層次有加。貼近自然的食材，平鋪分割圖形上，和諧的融入包裝的視覺體系中。采用精致，清晰和嚴謹的版面布局方式，使整個包裝的信息識別層次清晰分明，有助于產品信息的讀取，強化產品屬性。